文旅兴城润衡山
■衡阳日报全媒体记者刘思远 通讯员夏建军
最近，因为“九观湖”环湖自行车赛和高山猕猴桃采摘季暨乡村旅游推介活动先后“火出圈”，衡山县店门镇“人气指数”持续高涨。“体育赛事+采摘节+乡村游”，吸引无数游人来到这个“桃”气小镇“破风”驰骋、甜“猕”相约。
“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比！”这个国庆长假，小城衡山突然成为众多年轻人假期出行的热门选择。据统计，2024年全县第三季度接待旅游总人数为153.47万人次，同比增长20.02%，实现旅游总收入14.45亿元，同比增长18.31%。
小城故事多，请君来做客。衡山县，这个在衡阳各县（市）中面积最小、人口最少的“小块头”，正依托禀赋优越的文旅资源、层出不穷的文旅项目、精彩纷呈的文旅活动，场景业态焕新升级，全域旅游破圈出彩，让“小地方”爆发“大流量”。
项目点燃文旅产业“新引擎”
当传统文旅市场日渐低迷萎缩之后，新项目就预示着新市场的诞生。在此意义中，项目就是助推文旅集群起飞的“引擎”，项目就是孕育文旅转型的“胚胎”。说穿了，项目就是王牌！
青山远处，工人忙碌，机器轰鸣，计划总投资100亿元、总用地面积6000亩的衡山幻多奇文旅康养产业园建设正在紧锣密鼓、如火如荼进行。
这个以泰国普吉幻多奇主题乐园为蓝本，以动物互动、现代科技、教育科普、旅游餐饮、文化休闲康养为主题的综合型游乐项目，不仅是文化、旅游与康养旅居的完美融合，更是“一带一路”文旅合作投资开发的重要见证。
检索2024年衡山文旅产业发展脉络，项目，绝对是一个“无法绕开”的“关键词”。
此前的衡山，虽环抱南岳衡山国家5A级旅游景区，坐拥萱洲国家森林公园、萱洲国家湿地公园、九观湖国家级水利风景区等诸多“国字招牌”，而与其极不相称匹配的是，该县因缺失中流砥柱的大项目、好项目，而在大浪淘沙中逐渐沦落。
时不我待，衡山必须发力赶超。
坚持“以城促旅、以旅兴城”发展思路，该县抢抓我市承办湖南第三届旅游发展大会机遇，全方位融入“大南岳旅游圈”建设，不仅充分发挥每年3000万元文旅产业发展资金的引导作用，大力推进开云新区、紫盖峰、萱洲古镇、虎山福地等9个重大项目建设，还扎实推进紫盖峰、雷钵峰通景公路提质改造，加快构建“城旅一体化”的发展新模式。
围着项目转、盯住项目抓、扭住项目干，“厚积薄发”之下，今年以来，衡山文旅项目建设捷报频传：
——8月28日，衡山幻多奇文旅康养产业园项目开工，为全市文旅产业版图再添生力军；
——9月14日，衡山“五号山谷”悬崖民宿度假区开门纳客，为衡山县文旅融合、全域旅游发展引入了新的“活水”；
——9月18日，计划总投资30亿元、规划面积14.5平方公里的衡山虎山福地项目开工，力争在明年将“百虎齐聚、长啸山林”的奇险景观和刺激体验带给八方来客；
——9月19日，白南高速建成通车，南岳衡山风景区、花果山景区、野莓谷景区、紫金山森林公园、九观湖等湘中明珠被“一笔”串联；
……
一系列大手笔、一连串大动作，正在将衡山升级成为一个文旅项目建设的热地，牵引衡山文旅动车向着更高更快更强的目标全力进发。
“今年的投资就是明年的产能，在建项目的进度就是文旅转型升级的潜力。”衡山县委书记戴新贤表示，衡山县将牢牢把握历史机遇，加速推进文旅项目大建设、文旅事业大提升、城市品质大改善，奠定衡山文旅发展的未来。
活动开辟文旅产业“新赛道”
小城“出圈”，必须找准吸引游客的关键点。随着人们更加追求个性化、多样化的旅游产品，“诗和远方”的未来之路会指向何方？有文化味、有体验感的文旅场景和节会活动无疑开辟了一条“新赛道”！
前不久，在店门镇举行的2024湖南·衡山“九观湖”环湖自行车赛上，来自全国17个省市的761名“追风骑手”，在有衡山“巴音布鲁克”之称的环湖赛道上，穿过了飞瀑流泉，翻过了密林陡坡，驶过了碧波荡漾……九观湖用最美的景色、最火的热情向世人展现美丽衡山新图景。
如何让衡山县的文化资源“活”起来、“火”起来？如何在交通快捷、景点遍地的当下，切实把游客吸引到衡山，感受深厚的文化？
为答好文旅产业提升竞争力的关键命题，衡山县正以“文体活动+旅游消费”的新模式，放大节会与活动效应，开辟文旅产业“新赛道”：
——在衡山萱洲首届大地艺术季上，邀您看古镇花海+非遗体验+地景艺术，多重玩法“嗨翻”田野；
——在第三届“衡山红脆桃”采摘季和“初恋味道果约永和”第四届水果采摘季，邀您品尝水果盛宴之余，还可以体验“沉浸式”采摘和游玩一条龙；
——在“浪漫七夕湘约衡山”巾帼志愿关爱行之“湘亲湘爱”衡阳专场联谊活动，邀请未婚的青年男女吃美食、拍美照、做非遗、看灯展，开启一场穿越千年的古风之恋；
……
各种节会活动让旅游体验越来越丰富，也玩得越来越“野”。而这些活动只是赋能衡山文旅的沧海一粟。
3月有油菜花节，6月有“红脆桃”采摘季，7月有葡萄采摘节，8月有小水果采摘季，9月有环湖自行车赛、山猕猴桃文化旅游节、农民丰收节……“四季有花果，月月有节会”已成为一张张“名片”吸引着八方来客，让衡山乡村有了人气，聚拢了财气。
如今，山林里、小镇上、古道间，越来越多的游客涌入衡山，利用周末开启“慢生活深呼吸”的度假模式，生态游、民俗游、古镇游、赏花游......新场景刷新着游客体验，文旅新业态也在不断激发着消费潜力。
融合激发文旅产业“新活力”
随着衡山旅游发展步入快车道，文旅融合的故事不断上新。如今，各具特色的民宿无疑成为当地文旅市场新的增长点，依托农、文、体、旅融合发展，激发消费全新活力，为文旅市场发展注入新动能！
驻足海拔约400米的衡山五号山谷悬崖民宿度假区远眺，远处青山如黛，山下阡陌纵横，脚边恒温泳池波光粼粼……
“把生活做到极简，将山野做到极致。”度假区负责人表示，五号山谷充分利用紫盖峰景区特色，在悬崖边布局30套视野开阔的山景雅居，并配套了无边泳池、酒吧、儿童乐园、小动物萌宠乐园等众多度假元素，已成为衡山当下最炙手可热的“网红民宿”。
旅游产业如何“出新出彩”，衡山给出答案：加快推进文化、农业、体育与民宿深度融合，通过文旅“破圈”、民宿“出圈”，为远方客人搭建一个舒服的“家”。
以坐落于岭坡乡、福田铺乡的紫盖峰文旅片区为例：近年来，该片区以打造“国内顶级野奢民宿集群片区——衡山宿集Promax”为目标，按照文旅园区模式进行开发和运作，吸引了五号山谷、爱树·悦东峰、大乐之野等特色民宿项目相继落户。
随着景区周边民宿如雨后春笋般蓬勃发展，“卷”起来的民宿将目光瞄准了极具当地特色的衡山影子戏、福田油豆腐等非遗体验“赛道”：通过内部陈设展览、非遗体验互动等方式，为游客提供传统文化普及和售卖，让非遗看得见、摸得着、吃得到、带得走。
在红色旅游胜地——白果镇岳北村，提质升级后的岳北农工会旧址——捷三公祠焕然一新，每年迎来超20万游人。当地依托集体经济合作社盘活闲置“民房”，结合和美屋场建设，打造了“红色岳北邻里民宿”品牌。
“我们将红色文化、农耕文化深植于民宿之中。”村支书刘红斌介绍，在外墙创作有关岳北农工会的彩绘作品；打造农耕文化体验区、研学基地；开展“学唱岳北山歌、重走红色路线、领略农耕文化”体验式研学活动......目前已经有部分民宿开业，还有10余栋在进行装修改造，有望在年底正式营业。
而手握无数“清凉资源”的店门镇，更受年轻人的偏爱，他们会选择在石廪峰登高望远，在九龙峡迎风斗浪，在仙子湖畔欣赏水天无垠，在九观湖环湖公路上体验“速度与激情”……随着“民宿+骑行+登高”的兴起，每年来此避暑度夏、休闲康养的游客达30万人次。
中午时分，萱洲镇阿庆嫂土菜馆（客栈）的厨房叮咚作响，老板娘尹诗利正在为游客准备具有当地特色的农家菜肴，美味的饭菜引得各位游客食欲大开。
衡山县是湖南第一批“家庭小水果县”，永和乡、萱洲镇等小水果主产地四季花果飘香，“丰”景这边独好，每年都吸引了无数游人前来寻觅心灵归“宿”，有不少和尹诗利一样的村民，借着乡村旅游“东风”发展起了“民宿+农耕+采摘”，日子越过越红火。
最近，因为“九观湖”环湖自行车赛和高山猕猴桃采摘季暨乡村旅游推介活动先后“火出圈”，衡山县店门镇“人气指数”持续高涨。“体育赛事+采摘节+乡村游”，吸引无数游人来到这个“桃”气小镇“破风”驰骋、甜“猕”相约。
“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比！”这个国庆长假，小城衡山突然成为众多年轻人假期出行的热门选择。据统计，2024年全县第三季度接待旅游总人数为153.47万人次，同比增长20.02%，实现旅游总收入14.45亿元，同比增长18.31%。
小城故事多，请君来做客。衡山县，这个在衡阳各县（市）中面积最小、人口最少的“小块头”，正依托禀赋优越的文旅资源、层出不穷的文旅项目、精彩纷呈的文旅活动，场景业态焕新升级，全域旅游破圈出彩，让“小地方”爆发“大流量”。
项目点燃文旅产业“新引擎”
当传统文旅市场日渐低迷萎缩之后，新项目就预示着新市场的诞生。在此意义中，项目就是助推文旅集群起飞的“引擎”，项目就是孕育文旅转型的“胚胎”。说穿了，项目就是王牌！
青山远处，工人忙碌，机器轰鸣，计划总投资100亿元、总用地面积6000亩的衡山幻多奇文旅康养产业园建设正在紧锣密鼓、如火如荼进行。
这个以泰国普吉幻多奇主题乐园为蓝本，以动物互动、现代科技、教育科普、旅游餐饮、文化休闲康养为主题的综合型游乐项目，不仅是文化、旅游与康养旅居的完美融合，更是“一带一路”文旅合作投资开发的重要见证。
检索2024年衡山文旅产业发展脉络，项目，绝对是一个“无法绕开”的“关键词”。
此前的衡山，虽环抱南岳衡山国家5A级旅游景区，坐拥萱洲国家森林公园、萱洲国家湿地公园、九观湖国家级水利风景区等诸多“国字招牌”，而与其极不相称匹配的是，该县因缺失中流砥柱的大项目、好项目，而在大浪淘沙中逐渐沦落。
时不我待，衡山必须发力赶超。
坚持“以城促旅、以旅兴城”发展思路，该县抢抓我市承办湖南第三届旅游发展大会机遇，全方位融入“大南岳旅游圈”建设，不仅充分发挥每年3000万元文旅产业发展资金的引导作用，大力推进开云新区、紫盖峰、萱洲古镇、虎山福地等9个重大项目建设，还扎实推进紫盖峰、雷钵峰通景公路提质改造，加快构建“城旅一体化”的发展新模式。
围着项目转、盯住项目抓、扭住项目干，“厚积薄发”之下，今年以来，衡山文旅项目建设捷报频传：
——8月28日，衡山幻多奇文旅康养产业园项目开工，为全市文旅产业版图再添生力军；
——9月14日，衡山“五号山谷”悬崖民宿度假区开门纳客，为衡山县文旅融合、全域旅游发展引入了新的“活水”；
——9月18日，计划总投资30亿元、规划面积14.5平方公里的衡山虎山福地项目开工，力争在明年将“百虎齐聚、长啸山林”的奇险景观和刺激体验带给八方来客；
——9月19日，白南高速建成通车，南岳衡山风景区、花果山景区、野莓谷景区、紫金山森林公园、九观湖等湘中明珠被“一笔”串联；
……
一系列大手笔、一连串大动作，正在将衡山升级成为一个文旅项目建设的热地，牵引衡山文旅动车向着更高更快更强的目标全力进发。
“今年的投资就是明年的产能，在建项目的进度就是文旅转型升级的潜力。”衡山县委书记戴新贤表示，衡山县将牢牢把握历史机遇，加速推进文旅项目大建设、文旅事业大提升、城市品质大改善，奠定衡山文旅发展的未来。
活动开辟文旅产业“新赛道”
小城“出圈”，必须找准吸引游客的关键点。随着人们更加追求个性化、多样化的旅游产品，“诗和远方”的未来之路会指向何方？有文化味、有体验感的文旅场景和节会活动无疑开辟了一条“新赛道”！
前不久，在店门镇举行的2024湖南·衡山“九观湖”环湖自行车赛上，来自全国17个省市的761名“追风骑手”，在有衡山“巴音布鲁克”之称的环湖赛道上，穿过了飞瀑流泉，翻过了密林陡坡，驶过了碧波荡漾……九观湖用最美的景色、最火的热情向世人展现美丽衡山新图景。
如何让衡山县的文化资源“活”起来、“火”起来？如何在交通快捷、景点遍地的当下，切实把游客吸引到衡山，感受深厚的文化？
为答好文旅产业提升竞争力的关键命题，衡山县正以“文体活动+旅游消费”的新模式，放大节会与活动效应，开辟文旅产业“新赛道”：
——在衡山萱洲首届大地艺术季上，邀您看古镇花海+非遗体验+地景艺术，多重玩法“嗨翻”田野；
——在第三届“衡山红脆桃”采摘季和“初恋味道果约永和”第四届水果采摘季，邀您品尝水果盛宴之余，还可以体验“沉浸式”采摘和游玩一条龙；
——在“浪漫七夕湘约衡山”巾帼志愿关爱行之“湘亲湘爱”衡阳专场联谊活动，邀请未婚的青年男女吃美食、拍美照、做非遗、看灯展，开启一场穿越千年的古风之恋；
……
各种节会活动让旅游体验越来越丰富，也玩得越来越“野”。而这些活动只是赋能衡山文旅的沧海一粟。
3月有油菜花节，6月有“红脆桃”采摘季，7月有葡萄采摘节，8月有小水果采摘季，9月有环湖自行车赛、山猕猴桃文化旅游节、农民丰收节……“四季有花果，月月有节会”已成为一张张“名片”吸引着八方来客，让衡山乡村有了人气，聚拢了财气。
如今，山林里、小镇上、古道间，越来越多的游客涌入衡山，利用周末开启“慢生活深呼吸”的度假模式，生态游、民俗游、古镇游、赏花游......新场景刷新着游客体验，文旅新业态也在不断激发着消费潜力。
融合激发文旅产业“新活力”
随着衡山旅游发展步入快车道，文旅融合的故事不断上新。如今，各具特色的民宿无疑成为当地文旅市场新的增长点，依托农、文、体、旅融合发展，激发消费全新活力，为文旅市场发展注入新动能！
驻足海拔约400米的衡山五号山谷悬崖民宿度假区远眺，远处青山如黛，山下阡陌纵横，脚边恒温泳池波光粼粼……
“把生活做到极简，将山野做到极致。”度假区负责人表示，五号山谷充分利用紫盖峰景区特色，在悬崖边布局30套视野开阔的山景雅居，并配套了无边泳池、酒吧、儿童乐园、小动物萌宠乐园等众多度假元素，已成为衡山当下最炙手可热的“网红民宿”。
旅游产业如何“出新出彩”，衡山给出答案：加快推进文化、农业、体育与民宿深度融合，通过文旅“破圈”、民宿“出圈”，为远方客人搭建一个舒服的“家”。
以坐落于岭坡乡、福田铺乡的紫盖峰文旅片区为例：近年来，该片区以打造“国内顶级野奢民宿集群片区——衡山宿集Promax”为目标，按照文旅园区模式进行开发和运作，吸引了五号山谷、爱树·悦东峰、大乐之野等特色民宿项目相继落户。
随着景区周边民宿如雨后春笋般蓬勃发展，“卷”起来的民宿将目光瞄准了极具当地特色的衡山影子戏、福田油豆腐等非遗体验“赛道”：通过内部陈设展览、非遗体验互动等方式，为游客提供传统文化普及和售卖，让非遗看得见、摸得着、吃得到、带得走。
在红色旅游胜地——白果镇岳北村，提质升级后的岳北农工会旧址——捷三公祠焕然一新，每年迎来超20万游人。当地依托集体经济合作社盘活闲置“民房”，结合和美屋场建设，打造了“红色岳北邻里民宿”品牌。
“我们将红色文化、农耕文化深植于民宿之中。”村支书刘红斌介绍，在外墙创作有关岳北农工会的彩绘作品；打造农耕文化体验区、研学基地；开展“学唱岳北山歌、重走红色路线、领略农耕文化”体验式研学活动......目前已经有部分民宿开业，还有10余栋在进行装修改造，有望在年底正式营业。
而手握无数“清凉资源”的店门镇，更受年轻人的偏爱，他们会选择在石廪峰登高望远，在九龙峡迎风斗浪，在仙子湖畔欣赏水天无垠，在九观湖环湖公路上体验“速度与激情”……随着“民宿+骑行+登高”的兴起，每年来此避暑度夏、休闲康养的游客达30万人次。
中午时分，萱洲镇阿庆嫂土菜馆（客栈）的厨房叮咚作响，老板娘尹诗利正在为游客准备具有当地特色的农家菜肴，美味的饭菜引得各位游客食欲大开。
衡山县是湖南第一批“家庭小水果县”，永和乡、萱洲镇等小水果主产地四季花果飘香，“丰”景这边独好，每年都吸引了无数游人前来寻觅心灵归“宿”，有不少和尹诗利一样的村民，借着乡村旅游“东风”发展起了“民宿+农耕+采摘”，日子越过越红火。
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