代表委员专访丨市政协委员王振宇：以“文惠卡”撬动文旅深度融合

　　■衡阳日报全媒体记者罗文鹏

　　“周末不忙，来趟衡阳。”即将过去的2024年，衡阳成功举办第三届湖南旅发大会，亮点频出、强势出圈，给世界递上了“衡阳名片”。

　　“流量为王”的互联网时代，衡阳该如何保持热度，继续做好旅发大会的“后半篇”文章？王振宇认为，可以依托衡阳深厚的文艺资源禀赋，通过推行“文惠卡”，进一步撬动文旅消费，推动衡阳文旅产业深度融合发展。

　　“衡阳文艺资源得天独厚，有祁剧、湘剧、衡州花鼓戏、歌舞剧四大剧团，文化艺术中心硬件条件完备，发行文惠卡切实可行。”他说，游客、市民持卡享受政府补贴“看戏”，既可以丰富文旅市场供给，又可以全方位地呈现衡阳人文之美、提升城市品牌形象。这是一件顺应民心、一举多得的大实事。但由于涉及面广，政策性和市场性都很强，推行起来有一定的难度。王振宇认为，衡阳可以学习借鉴天津、西安等地成功经验，结合衡阳实际情况，以有力举措扎实推进。

　　最关键的一步，是要建立跨部门、跨市场主体的协作机制。王振宇提出，可由市总工会牵头，制定相关文件，为各单位工会组织使用会费办卡提供政策依据。市文旅广体局作为运营主体，负责日常发行工作，建立“文惠卡”互联网平台，非工会会员身份的市民在缴纳300元个人承担费用后，凭本人身份证可网上办理“文惠卡”；外地游客，凭借景区门票、酒店住宿发票也可实现网上办卡；同时，常态化组织各文艺院团演出经典创新剧目，为“文惠卡”用户提供优惠票价。衡阳保利大剧院具体负责票务营销、市场开发、演出策划等工作，统筹安排演出计划，及时发布演出资讯。

　　此外，多元化的消费机制、良好的城市公共服务、市场化的文化体制改革等举措，也需同步推进。王振宇建议，要以文化惠民理念为引领，发挥好“文惠卡”引流作用，带动旅游、住宿、餐饮、交通、电子商务等多个领域的消费市场。通过增强政策支撑、强化市场化思维，提高公共服务水平，深化文化产业供给侧结构性改革，推动文化事业和文化产业的繁荣发展，加快推进“文旅兴城”战略。