2022年7月19日，湖南省第十四届运动会圣火采集仪式在南岳衡山祝融峰顶举行。（资料图）

　　■衡阳日报全媒体记者刘思远

　　细腻的城市文化，更能直击游客心灵。

　　去年以来，全国文旅热潮不断，淄博、哈尔滨、天水等地轮番强势“出圈”，展现了城市蓬勃的生命力。随着文旅业逐渐升温，“城市文旅品牌”概念也备受关注。

　　文旅的每一个品牌都具有独特性，如何将一座城市的差异化讲述出来？作为湖南省域副中心、历史文化名城和第三届湖南旅发大会主办地，衡阳旅游的核心价值是什么？独特的旅游品牌又将以怎样的方式广为人知、声名远播？

　　5月19日，在第三届湖南旅发大会新闻发布会上，以“火神祝融”为原型创作的吉祥物“火出圈”公布。

　　细看“火出圈”，火焰状的头发下，火红的全身造型热情洋溢，金色的发圈明亮光辉，正是衡阳人火爆刚烈、热情直率的性格写照。据悉，“火出圈”的灵感来源于祝融火神。

　　祝融传说源远流长，是衡阳千年文化底蕴的代表。

　　作为“火神”祝融的驻地，坐落衡阳的南岳衡山最高峰以此命名。据《路史·前纪》记载：“其治百年，葬衡山之阳，是以谓祝融峰也。”据《水经注》记载，此地是祝融施行火政、管理南方事务的地方。

　　一个出色的文旅品牌，离不开有温度、有情感、有故事的内容。祝融的故事与传说流传甚广，并在衡阳留下不少印记，除了南岳区的祝融峰、祝融殿、祝融街道，衡山县的祝融村，在衡阳市区还有以此命名的祝融路、祝融小学......

　　2022年，科技热词“祝融探火”出现在习近平总书记的新年贺词中，“南岳祝融”也成功吸引了亿万中国人民的关注，“火”文化成为新的热词。

　　火象征着光明、进取、活力，给人以温暖和希望。“火文化”深刻影响着衡阳人的生活习惯和文化心理，也赋予了衡阳这座历史文化名城别具“烟火气”的城市魅力，形成了众多独特的文化习俗，包括在本地方言中仍保留有乔迁叫“搬火”等说法。

　　众所周知，衡阳是土菜之乡和美食之城，美食与旅游资源可谓遍地“珍珠”。衡东土菜、衡阳鱼粉、南岳素食、石鼓酥薄月、手打鱼丸......作为湘菜四大体系之一的衡阳菜，如今，衡阳本土餐饮店1.6万余家，“衡阳菜”连锁店1000家以上，全市餐饮收入达232.09亿元，衡阳菜系凭借独一份的“香辣味”享誉省内外；全国六成以上的湘菜店里，由衡阳大厨掌勺。

　　从“淄博烧烤”到“南方小土豆”再到“天水麻辣烫”，在移动互联网高度发达的当下，网红城市火爆出圈正不断赋予城市新的生命力。然而，当网红可以复制、流量可以导入时，城市要让流量变成留量、网红成为长红，却并非易事。

　　近年来，衡阳坚持发挥优势、创新形式，通过“人间烟火·衡阳味道”厨神汇、省运动会在南岳取“火”和“祝融圣火点燃万家烟火”等系列活动，搭建祝融小镇、天子山火文化园等多个载体，着力打造祝融“火”文化IP，不断提升“火”文化的影响力和吸引力，让“火”文化真正成为衡阳的一张代表名片。

　　火神祝融，不仅是火的符号，更是心的期盼，激励后人筚路蓝缕、勇往直前。据悉，本届旅发大会以“火”文化为核心，“璀璨星火”“文旅热火”“湘传薪火”“文化峰火”“人间烟火”“五岳圣火”等6个配套活动用“火”文化融贯起来，必将“点燃”衡阳文旅新格局，让衡阳文旅、湖南文旅乃至中国文旅“火”出圈。 返回衡阳全搜索首页>>