后旅发时代，衡阳如何从“网红”到“长红”
■文字整理/衡阳日报全媒体记者金明达 姚永军 许珂 胡建军 图/周围 王皓永
对成绩最好的传承，就是再创新成绩。
今年，借势第三届湖南旅发大会，衡阳在全国乃至全世界持续“火出圈”，网络热度指数暴涨。我们要点赞每一次进步，更要点赞进步背后的汗水、智慧与精神。
后旅发时代，我们要珍惜衡阳的这一波热度，更要珍惜热度背后的宝贵机会。“网红”是我所求，“长红”更是我所求。
本期《两会深观察》邀请6位市人大代表和市政协委员，请他们借助自己的专业背景和工作经验，围绕政策引导、市场培育、文化传承与创新发展等多个维度，展开深入探讨，助力衡阳文旅实现从“网红”到“长红”。
市人大代表刘晓阳：
发现问题补齐短板，从“网红”到“长红”
今年成功承办第三届湖南旅发大会，让衡阳“火出圈”，“周末不忙来趟衡阳”更是打动了游客们的心，衡阳成为网红旅游城市。后旅发时代，衡阳如何从“网红”到“长红”，提几点建议：
一是加强基础建设，推动旅游产品推陈出新。旅发大会期间，南岳里、保卫里、建湘工业文化街区……美景+美食，人气火爆。但人流量暴增的同时，我们也要清醒地看到随之出现的停车难、堵车严重等问题。
下一步，应加大旅游基础设施投入，建好停车场、标识标牌、公厕等旅游基础设施。旅游产品更要注重推陈出新，各景点、新业态要定期更新，做到有亮点、有新意，适合网红打卡和旅游团队观光、休闲和体验等。
二是上下组合联动，持续拓展营销手段。各级政府主导，一年四季都要推出能吸引游客的大型文旅活动，比如：星空音乐节、衡阳好声音、南岳千古情等。
线上营销要持之以恒。要通过新闻媒体、自媒体等不同渠道和形式，持续宣传衡阳的美景美食；发挥衡阳90多家旅行社对接游客的桥梁纽带作用，引进中、高级团队来衡阳游览。
线下营销要找准定位。开展定向营销，加强对长三角、粤港澳大湾区、广西以及东南亚地区的营销力度。
三是增强服务意识，人人都是衡阳形象。后旅发时代，全市应发出倡议，人人争做外地游客的服务员，人人争做衡阳形象的代言人。公安交管部门应出台“外地来衡车辆轻微交通违法，只劝导不罚款”的柔性执法举措，在高速公路出口、高铁站、火车站等醒目位置竖立标识标牌，使外地游客一进衡阳就有一种温馨的感觉，形成“来了不亏，还想再来”的氛围。
市政协委员黄科卫：
着力培育衡阳文旅“千亿元级产业”
衡阳文旅要持续火爆、出圈出彩，着力培育文旅“千亿元级产业”是一个重要的课题。
要聚力量，弘扬旅发精神。“追求卓越、尽锐出战、团结协作、矢志为民”的衡阳旅发精神，是大会成功的关键，应在全市大力弘扬，并作为衡阳人干事创业的精神支柱和动力引擎。
要塑景区，提升内涵品质。各等级景区应致力挖掘文化底蕴，讲好传奇故事，陈列文物展品，开发文创产品，拓展“旅游+赛事（展览、演艺、美食）”模式。做到“一个景点”是一个主题、一个景区建有一个沉浸式体验馆。建议尽快修复王船山寓居在南岳的“续梦庵”和常宁的“西庄源”景点，让天地之大儒王船山的宣传形象更加丰满；为岐山4A级景区融入八指头陀文化。
要优服务，打造温馨体验。景区旅游客服中心应功能齐全，成为温馨“会客厅”。做到交通标识清晰，服务人员礼仪周到，导游讲解出色，娱乐设施安全，让游客有宾至如归的感觉，变“头回客”为“回头客”。
要强运营，实现高效运作。遵循“政府引导、部门指导、市场运作、社会参与”的规律，与实力强、信誉好的传媒公司或上市公司合作。可探索出让部分土地使用权和项目经营权，成熟后推广至全市。
要广宣传，提升城市形象。一方面，打造响亮广告热词，通过全媒体矩阵广泛传播。另一方面，领导乐当“首席推荐官”，带头“走出去”，开展“引客入衡”活动，巩固省内客源，拓展国内市场，吸引境外游客，让衡阳成为世界文化旅游目的地。
市人大代表陈佳辉：
新质生产力赋能，让衡阳文旅出圈更出彩
衡阳，这座拥有2200年历史的古城，正力求实现从“网红”到“长红”的跨越。要实现这一目标，需多管齐下、精准施策，尤其要加强新质生产力赋能。
首先，文化底蕴是衡阳文旅发展的基石。我们要持续挖掘与整合文化资源，如中山南北路、市府路美食文化街区、保卫里铁路文化街区等，将其不断融入现代创意，提升游客体验感。同时，推动文旅项目高品质建设，完善基础设施，确保每个项目都成为精品。
其次，文旅产业的融合与创新是关键。要强化与文化创意、休闲娱乐等产业的联动，开发本地文创产品，举办文化节庆活动。利用AR、VR等现代科技，增强文旅项目的互动性和趣味性，吸引年轻游客。例如，在南岳衡山引入VR观景，短时间就能欣赏衡山一年四季的美景，让游客更能身临其境感受衡山之美。
再者，优化营商环境，提升服务质量是吸引游客的保障。要主动营造良好营商环境，吸引文旅企业投资。加强从业人员培训，提升服务品质，并建立健全投诉处理机制，确保每一位游客都能在衡阳享受到优质的服务。
最后，还要加大宣传推介力度，拓展客源市场。充分利用新媒体平台，如抖音、小红书等，展示衡阳文旅魅力。加强与周边城市及国际旅游机构的合作，共同开发旅游线路和产品，实现客源互送共享。
通过这些措施，衡阳将持续保持文旅热度，激发发展活力，推动文旅产业长期繁荣发展，为城市形象塑造和地方经济发展注入强劲动力。
市政协委员江春燕：
不断推陈出新，让游客有更多选择
今年，第三届湖南旅发大会在衡阳成功举办，我市以“制造立市、文旅兴城”为发展战略，全力打造一个有温度、有故事的“网红”城市。
在衡阳，历史文化、抗战文化、工业文化、船山文化、红色文化等名片交相辉映，共同书写这座城市的辉煌篇章。
后旅发时代，衡阳如何从“网红”到“长红”？我认为需要不断推陈出新，将吃、住、游、乐融为一体，为广大游客带来立体式和沉浸式体验。要善于讲好衡阳故事，深入挖掘衡阳文化内涵，让每处景点、每项活动都能充分彰显衡阳深厚的历史意蕴。
譬如，“让一部剧带火一座城”，衡阳新创舞剧《王船山》就是一个绝佳的典范。通过这部舞剧的生动表演，让观众深入了解衡阳历史、感受船山思想、传承船山精神，点燃人们心中的梦想。
我们还可以吸引更多的名人和艺术家来衡表演，让广大游客和老百姓经常欣赏到高水准的文化艺术节目；积极参与并承办国、省等顶级赛事和活动，为城市发展注入新活力；本土的文艺院团也要敢于走出衡阳，将衡阳的文化艺术精品力作传播得更远更广阔。
此外，通过探索发放文化惠民卡、设立专项补贴等举措，积极培育衡阳文旅新消费市场，让“周末不忙来趟衡阳”不再仅仅是一句宣传口号，而是成为广大游客下意识的选择。通过以上努力，衡阳从“网红”到“长红”的目标，相信一定能在不久的将来实现。
市人大代表李小春：
深化文旅融合 加强区域联合
在后旅发时代，衡阳如何持续保持旅游热度，实现从“网红”到“长红”的转型？作为衡阳旅游产业从业者，我深感责任重大，也满怀信心。我认为，从短暂的“网红”到真正的“长红”，关键在于深化文旅融合，加强区域联合，提升旅游品质和服务。
首先，衡阳要充分发挥南岳衡山5A级风景名胜区的龙头作用，通过编制“大南岳衡山旅游经济圈”总体规划，打破区域壁垒，实现资源互补与共赢。市直相关部门要按照高标准、高起点的原则，突出特色，打造精品，避免低水平重复建设。
其次，衡阳要深入挖掘地方文化特色，着力打造以南岳为龙头的精品旅游板块。通过整合旅游资源，形成特色鲜明、风景各异、功能互补的旅游产业链，努力将南岳一日游拓展到两日游或三日游。同时，还要多方位打造红色旅游线路和开发特色美食之旅，不断提升旅客旅游体验。
在交通方面，衡阳要进一步完善衡阳南岳机场的航线航班，畅通与周边城市的主要通道，实现旅游车辆无障碍通行，吸引更多湖南本省相邻城市及湖北、广东、广西等周边城市的市民“周末不忙来趟衡阳”。此外，还可以打破行政区域界限，开展联合宣传、打造，共同开拓“大南岳衡山”旅游市场。
最后，城市形象的塑造也至关重要。衡阳要做好出（入）城口的规划和景观设计，提升城市品位。通过科学规划高层建筑和拓展“三江六岸”建设，提升城市文化内涵。同时，加强与高速公路部门的联系，在高速公路沿线竖立广告牌，大力宣传衡阳，提升其知名度和影响力。
总之，衡阳文旅产业从“网红”到“长红”，我们必须坚定信心，从多方面入手，努力为游客提供更加优质的旅游体验。
市政协委员欧阳胜梅：
打造“永不落幕”的旅发大会
只有打造“永不落幕”的旅发大会，让“网红”变“长红”，衡阳才能吸引更多的游客前来观光体验。
我认为，首先要解放思想。全市上下需深刻认识到“文旅兴城”对于城市发展的重要性，这不仅是推动文化繁荣的必然要求，更是践行绿色发展理念的关键路径。我们应秉持“以文塑旅，以旅彰文”的理念，将文化与旅游深度融合，使其相互促进、相得益彰，为衡阳的长远发展注入强大动力。
其次要优化营商环境，提升游客体验。文旅的核心在于“好玩”，这涵盖了游客在“吃喝玩乐游购娱”各个环节的体验。因此，必须要加大对“欺生”“宰客”等不良行为的惩处力度，发现一起，查处一起，并及时通过网络进行曝光，形成强大的舆论压力。唯有打造一流的营商环境，让每一位游客和客商都能感受到真诚与友善，衡阳才能真正成为游客心中“好玩”的城市。
此外，衡阳市民要有一颗包容的心，营造和谐的旅游氛围。衡阳市民应发扬包容精神，将游客视为远方来客，以热情好客的态度对待他们。长沙之所以备受游客青睐，正是得益于其市民的包容心态，他们能坦然面对游客带来的热闹与不便，积极配合城市举办各类活动，共同营造出一个和谐、友好的旅游环境。
衡阳从“网红”迈向“长红”之路，需要全体市民持之以恒、共同努力。每一个人都应积极参与其中，像接力赛一样，一棒接着一棒跑，一锤接着一锤敲，坚持不懈，久久为功。
对成绩最好的传承，就是再创新成绩。
今年，借势第三届湖南旅发大会，衡阳在全国乃至全世界持续“火出圈”，网络热度指数暴涨。我们要点赞每一次进步，更要点赞进步背后的汗水、智慧与精神。
后旅发时代，我们要珍惜衡阳的这一波热度，更要珍惜热度背后的宝贵机会。“网红”是我所求，“长红”更是我所求。
本期《两会深观察》邀请6位市人大代表和市政协委员，请他们借助自己的专业背景和工作经验，围绕政策引导、市场培育、文化传承与创新发展等多个维度，展开深入探讨，助力衡阳文旅实现从“网红”到“长红”。
市人大代表刘晓阳：
发现问题补齐短板，从“网红”到“长红”
今年成功承办第三届湖南旅发大会，让衡阳“火出圈”，“周末不忙来趟衡阳”更是打动了游客们的心，衡阳成为网红旅游城市。后旅发时代，衡阳如何从“网红”到“长红”，提几点建议：
一是加强基础建设，推动旅游产品推陈出新。旅发大会期间，南岳里、保卫里、建湘工业文化街区……美景+美食，人气火爆。但人流量暴增的同时，我们也要清醒地看到随之出现的停车难、堵车严重等问题。
下一步，应加大旅游基础设施投入，建好停车场、标识标牌、公厕等旅游基础设施。旅游产品更要注重推陈出新，各景点、新业态要定期更新，做到有亮点、有新意，适合网红打卡和旅游团队观光、休闲和体验等。
二是上下组合联动，持续拓展营销手段。各级政府主导，一年四季都要推出能吸引游客的大型文旅活动，比如：星空音乐节、衡阳好声音、南岳千古情等。
线上营销要持之以恒。要通过新闻媒体、自媒体等不同渠道和形式，持续宣传衡阳的美景美食；发挥衡阳90多家旅行社对接游客的桥梁纽带作用，引进中、高级团队来衡阳游览。
线下营销要找准定位。开展定向营销，加强对长三角、粤港澳大湾区、广西以及东南亚地区的营销力度。
三是增强服务意识，人人都是衡阳形象。后旅发时代，全市应发出倡议，人人争做外地游客的服务员，人人争做衡阳形象的代言人。公安交管部门应出台“外地来衡车辆轻微交通违法，只劝导不罚款”的柔性执法举措，在高速公路出口、高铁站、火车站等醒目位置竖立标识标牌，使外地游客一进衡阳就有一种温馨的感觉，形成“来了不亏，还想再来”的氛围。
市政协委员黄科卫：
着力培育衡阳文旅“千亿元级产业”
衡阳文旅要持续火爆、出圈出彩，着力培育文旅“千亿元级产业”是一个重要的课题。
要聚力量，弘扬旅发精神。“追求卓越、尽锐出战、团结协作、矢志为民”的衡阳旅发精神，是大会成功的关键，应在全市大力弘扬，并作为衡阳人干事创业的精神支柱和动力引擎。
要塑景区，提升内涵品质。各等级景区应致力挖掘文化底蕴，讲好传奇故事，陈列文物展品，开发文创产品，拓展“旅游+赛事（展览、演艺、美食）”模式。做到“一个景点”是一个主题、一个景区建有一个沉浸式体验馆。建议尽快修复王船山寓居在南岳的“续梦庵”和常宁的“西庄源”景点，让天地之大儒王船山的宣传形象更加丰满；为岐山4A级景区融入八指头陀文化。
要优服务，打造温馨体验。景区旅游客服中心应功能齐全，成为温馨“会客厅”。做到交通标识清晰，服务人员礼仪周到，导游讲解出色，娱乐设施安全，让游客有宾至如归的感觉，变“头回客”为“回头客”。
要强运营，实现高效运作。遵循“政府引导、部门指导、市场运作、社会参与”的规律，与实力强、信誉好的传媒公司或上市公司合作。可探索出让部分土地使用权和项目经营权，成熟后推广至全市。
要广宣传，提升城市形象。一方面，打造响亮广告热词，通过全媒体矩阵广泛传播。另一方面，领导乐当“首席推荐官”，带头“走出去”，开展“引客入衡”活动，巩固省内客源，拓展国内市场，吸引境外游客，让衡阳成为世界文化旅游目的地。
市人大代表陈佳辉：
新质生产力赋能，让衡阳文旅出圈更出彩
衡阳，这座拥有2200年历史的古城，正力求实现从“网红”到“长红”的跨越。要实现这一目标，需多管齐下、精准施策，尤其要加强新质生产力赋能。
首先，文化底蕴是衡阳文旅发展的基石。我们要持续挖掘与整合文化资源，如中山南北路、市府路美食文化街区、保卫里铁路文化街区等，将其不断融入现代创意，提升游客体验感。同时，推动文旅项目高品质建设，完善基础设施，确保每个项目都成为精品。
其次，文旅产业的融合与创新是关键。要强化与文化创意、休闲娱乐等产业的联动，开发本地文创产品，举办文化节庆活动。利用AR、VR等现代科技，增强文旅项目的互动性和趣味性，吸引年轻游客。例如，在南岳衡山引入VR观景，短时间就能欣赏衡山一年四季的美景，让游客更能身临其境感受衡山之美。
再者，优化营商环境，提升服务质量是吸引游客的保障。要主动营造良好营商环境，吸引文旅企业投资。加强从业人员培训，提升服务品质，并建立健全投诉处理机制，确保每一位游客都能在衡阳享受到优质的服务。
最后，还要加大宣传推介力度，拓展客源市场。充分利用新媒体平台，如抖音、小红书等，展示衡阳文旅魅力。加强与周边城市及国际旅游机构的合作，共同开发旅游线路和产品，实现客源互送共享。
通过这些措施，衡阳将持续保持文旅热度，激发发展活力，推动文旅产业长期繁荣发展，为城市形象塑造和地方经济发展注入强劲动力。
市政协委员江春燕：
不断推陈出新，让游客有更多选择
今年，第三届湖南旅发大会在衡阳成功举办，我市以“制造立市、文旅兴城”为发展战略，全力打造一个有温度、有故事的“网红”城市。
在衡阳，历史文化、抗战文化、工业文化、船山文化、红色文化等名片交相辉映，共同书写这座城市的辉煌篇章。
后旅发时代，衡阳如何从“网红”到“长红”？我认为需要不断推陈出新，将吃、住、游、乐融为一体，为广大游客带来立体式和沉浸式体验。要善于讲好衡阳故事，深入挖掘衡阳文化内涵，让每处景点、每项活动都能充分彰显衡阳深厚的历史意蕴。
譬如，“让一部剧带火一座城”，衡阳新创舞剧《王船山》就是一个绝佳的典范。通过这部舞剧的生动表演，让观众深入了解衡阳历史、感受船山思想、传承船山精神，点燃人们心中的梦想。
我们还可以吸引更多的名人和艺术家来衡表演，让广大游客和老百姓经常欣赏到高水准的文化艺术节目；积极参与并承办国、省等顶级赛事和活动，为城市发展注入新活力；本土的文艺院团也要敢于走出衡阳，将衡阳的文化艺术精品力作传播得更远更广阔。
此外，通过探索发放文化惠民卡、设立专项补贴等举措，积极培育衡阳文旅新消费市场，让“周末不忙来趟衡阳”不再仅仅是一句宣传口号，而是成为广大游客下意识的选择。通过以上努力，衡阳从“网红”到“长红”的目标，相信一定能在不久的将来实现。
市人大代表李小春：
深化文旅融合 加强区域联合
在后旅发时代，衡阳如何持续保持旅游热度，实现从“网红”到“长红”的转型？作为衡阳旅游产业从业者，我深感责任重大，也满怀信心。我认为，从短暂的“网红”到真正的“长红”，关键在于深化文旅融合，加强区域联合，提升旅游品质和服务。
首先，衡阳要充分发挥南岳衡山5A级风景名胜区的龙头作用，通过编制“大南岳衡山旅游经济圈”总体规划，打破区域壁垒，实现资源互补与共赢。市直相关部门要按照高标准、高起点的原则，突出特色，打造精品，避免低水平重复建设。
其次，衡阳要深入挖掘地方文化特色，着力打造以南岳为龙头的精品旅游板块。通过整合旅游资源，形成特色鲜明、风景各异、功能互补的旅游产业链，努力将南岳一日游拓展到两日游或三日游。同时，还要多方位打造红色旅游线路和开发特色美食之旅，不断提升旅客旅游体验。
在交通方面，衡阳要进一步完善衡阳南岳机场的航线航班，畅通与周边城市的主要通道，实现旅游车辆无障碍通行，吸引更多湖南本省相邻城市及湖北、广东、广西等周边城市的市民“周末不忙来趟衡阳”。此外，还可以打破行政区域界限，开展联合宣传、打造，共同开拓“大南岳衡山”旅游市场。
最后，城市形象的塑造也至关重要。衡阳要做好出（入）城口的规划和景观设计，提升城市品位。通过科学规划高层建筑和拓展“三江六岸”建设，提升城市文化内涵。同时，加强与高速公路部门的联系，在高速公路沿线竖立广告牌，大力宣传衡阳，提升其知名度和影响力。
总之，衡阳文旅产业从“网红”到“长红”，我们必须坚定信心，从多方面入手，努力为游客提供更加优质的旅游体验。
市政协委员欧阳胜梅：
打造“永不落幕”的旅发大会
只有打造“永不落幕”的旅发大会，让“网红”变“长红”，衡阳才能吸引更多的游客前来观光体验。
我认为，首先要解放思想。全市上下需深刻认识到“文旅兴城”对于城市发展的重要性，这不仅是推动文化繁荣的必然要求，更是践行绿色发展理念的关键路径。我们应秉持“以文塑旅，以旅彰文”的理念，将文化与旅游深度融合，使其相互促进、相得益彰，为衡阳的长远发展注入强大动力。
其次要优化营商环境，提升游客体验。文旅的核心在于“好玩”，这涵盖了游客在“吃喝玩乐游购娱”各个环节的体验。因此，必须要加大对“欺生”“宰客”等不良行为的惩处力度，发现一起，查处一起，并及时通过网络进行曝光，形成强大的舆论压力。唯有打造一流的营商环境，让每一位游客和客商都能感受到真诚与友善，衡阳才能真正成为游客心中“好玩”的城市。
此外，衡阳市民要有一颗包容的心，营造和谐的旅游氛围。衡阳市民应发扬包容精神，将游客视为远方来客，以热情好客的态度对待他们。长沙之所以备受游客青睐，正是得益于其市民的包容心态，他们能坦然面对游客带来的热闹与不便，积极配合城市举办各类活动，共同营造出一个和谐、友好的旅游环境。
衡阳从“网红”迈向“长红”之路，需要全体市民持之以恒、共同努力。每一个人都应积极参与其中，像接力赛一样，一棒接着一棒跑，一锤接着一锤敲，坚持不懈，久久为功。
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