刘望：寻味美食美景，“播”出“美丽衡阳”

　▲刘望探店拍摄。（图片由采访对象提供）

　　■实习生李邦 冯加乘

近年来，短视频的热度不断攀升，用户规模和影响力不断扩大。短视频和直播的普及，推动了一个新兴职业的迅速形成与崛起。今年7月31日，网络主播被国家人社部正式列为19个新职业之一。

“90后”衡阳小伙刘望是一名网络主播，入行近5年。在把网络主播作为自己的本职工作前，刘望从事过一些传统行业的销售工作，也做过微商。由于一直对美食感兴趣，从2019年开始，刘望尝试自己拍摄美食探店视频。2020年，刘望的账号运营有所起色，于是决心辞职，专心做好主播这一行业。现在，刘望已经组建起自己的团队，旗下运营的4个账号中粉丝量最高的账号有50多万人。

作为一名职业探店主播，刘望的日常工作除了编辑文案与拍摄视频，探店主播的工作内容还包括：通过实地探店对店铺进行评估与调研；与店铺营销团队和店家沟通合作事项；对探店对象进行详细介绍和分析，展示店家特色；与观众互动，对直播效果和发布视频数据进行分析与总结等。

刘望向笔者介绍说，网络主播相较于其他传统职业而言，入行门槛低，对学历和资金投入没有要求，对普通人很友好。对于成为一名网络主播需要怎样的职业素养，刘望表示，成为一名主播，首先要有一个“有趣的灵魂”，新奇的想法和有趣的内容是吸引粉丝的关键。其次，主播的工作性质决定了他们需要与观众进行频繁的互动和交流，因此，良好的沟通能力是主播必备的基本素质之一。主播还需要具备良好的抗压能力，面对超长的工作时间和高强度的内容输出以及可能面临的网络恶评，这些都需要主播有很强的抗压能力。良好的心理素质和抗压能力会助力主播事业的成功。

目前，刘望的账号内容除了探店日常，还有关于衡阳人文方面的宣传。刘望告诉笔者，除了平时接拍探店业务，他也会拍一些关于衡阳的风景民俗，为家乡宣传贡献自己的一份力量。目前，他以第三届湖南旅发大会为契机，也发布了一些相关视频，并进行了相关主题直播。“通过拍摄视频与开直播，希望有更多人认识衡阳，也希望我们本地人能够增强自信心和自豪感。其实，我们的家乡衡阳，真的很美！”刘望笑着说道。

对于不少普通人希望进入主播行业，刘望非常理解、支持。他说：“成为网络主播，对个人来说是一个很好的锻炼机会，能够提升多方面的素养与能力。”他就此给出了自己的建议：普通人如果想要做好主播行业，一方面，起步阶段不能心急，需要耐心积累粉丝和直播经验；另一方面，要选择适合自己的短视频赛道，并面向目标受众打造相应的人设。就当前网络主播的发展环境而言，他同时建议新入行的普通人还是要回归现实工作，可以把网络主播作为副业发展。

对于网络主播的未来发展，刘望认为，网络主播成为国家的一项新职业，既为年轻人开辟了广阔的就业前景，也给社会治理带来了新的挑战。他希望，相关部门能够制定具体的法律法规，加强网络环境管理。刘望同时呼吁：“网络主播有义务承担一定的社会责任，要自觉抵制不良网络风气，传播正能量，引导网民共建文明健康的网络环境。”