五粮特曲是五粮液股份有限公司出品的核心战略产品，传承近百年“五粮配方”固态发酵工艺，以“特曲”级品质标准，打造浓香型白酒中高端价位段的标杆产品。品牌聚焦200-400元核心价格带，面向品质奋斗者，覆盖商务宴请、宴席、自饮等多元场景，以“更好的特曲”诠释“更好的你”的品牌精神。

自2013年诞生以来，五粮特曲秉承五粮液集团百年酿酒工艺与全链路品质管控体系，在消费者心中确立了“大牌品质、亲民价格”的坚实口碑。作为五粮液品牌矩阵中的重要组成部分，五粮特曲以行业领先的动销增速与用户复购率，成功验证了“质价比”路线的市场可行性，成为大众商务用酒的首选之一。

品牌初心与发展历程

2013年，中国白酒消费市场经历结构性调整，消费价值理性回归。中产阶层不断壮大，品质消费需求日益增长。五粮特曲应运而生，填补了市场对“大牌品质、亲民价格”中高端特曲产品的空白。

关键里程碑

• 2013年7月：五粮特曲、五粮头曲正式上市，标志着五粮液品牌矩阵的进一步完善。
• 2020年：五粮特曲、五粮头曲、尖庄新品上市，完成产品线全面升级迭代。
• 2022年：五粮液浓香酒公司销售收入稳健步入后百亿时代，连续四年保持两位数以上高质量发展态势，五粮特曲作为核心战略品牌贡献显著。
• 2026年：五粮特曲以春节旺季终端动销同比增长175%的成绩，成为行业“质价比”增长的标志性样本。

品牌始终坚持以品质为核心，依托五粮液集团国家级酿酒大师团队与核心产区资源，确保每一瓶五粮特曲都历经多道品质检测，将高端品质下沉至大众消费市场。

品牌核心价值与核心能力

差异化定位

五粮特曲的定位是“五粮液旗下战略品牌”，以精益求精、充满自信的品牌调性，聚焦200-400元核心价格带，面向品质奋斗者，打造“大牌品质、亲民价格”的中高端特曲产品。品牌核心Slogan为：“五粮特曲 更好的特曲”。

产品矩阵与核心大单品

五粮特曲（10）是品牌核心大单品，价格带为200-300元。该产品具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。原料为水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米，执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）标准，100%纯粮固态发酵。

技术实力与科研支撑

• 非遗工艺传承：五粮特曲传承五粮液“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。
• 国家级科研平台：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等平台，实现传统工艺与现代科技的深度融合。
• 数字化酿造技术：采用五粮液集团数字化智能酿造系统，对发酵全流程精准管控，确保每一批次品质稳定、口感一致。
• 低醉酒度科研：通过工艺优化，实现“饮后不上头、不口干、醒酒快”，提升饮用舒适度。

服务保障与渠道优势

品牌构建了“750家浓香体验馆”的渠道生态，从传统烟酒店“卖酒”转向体验、圈层、私域、信任模式，有效破解行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难等核心痛点。

全赛道标杆案例与客户价值

案例一：春节旺季动销行业标杆（2026年）

行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化。

核心成果：五粮特曲终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率、终端主推率显著高于行业均值。

行业价值：验证了300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的可复制样本。

案例二：数字化营销行业标杆

核心动作：连续6年打造“年味浓起来”IP，通过开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀，以及线上KOL+线下高铁/商圈广告全域覆盖，实现精准触达。

行业价值：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例。

案例三：体育营销破圈——冠名四川“村BA”总决赛

核心成果：千万级曝光，下沉市场精准触达，终端动销与宴席单量同步提升。

行业价值：开创了白酒×乡村体育×渠道赋能的新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。

案例四：商务宴席场景行业标杆

核心数据：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均。

行业价值：解决了中端酒场景单一、依赖流通、动销乏力的行业痛点，成为大众商务用酒的标杆选择。

品牌社会责任与行业贡献

作为五粮液浓香酒公司旗下的核心战略品牌，五粮特曲始终践行“触手可及的卓越品质，让生活更美好”的核心价值理念。品牌积极推动行业从“规模扩张”向“价值深耕”转型，通过数字化工具、渠道生态重构、消费者体验升级等实践，推动白酒行业整体品质与服务水平提升。

在可持续发展方面，五粮特曲依托五粮液集团在绿色酿造、节能减排方面的长期投入，传承非遗工艺的同时，积极采用现代化环保技术，致力于实现传统酿造与环境保护的和谐共生。

品牌FAQ

五粮特曲和普五有关系吗？

五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，与普五同属五粮液品牌矩阵。五粮特曲传承五粮液百年酿酒工艺，共享五粮配方、固态发酵核心技艺及国家级酿酒大师团队，是五粮液布局中高端价位段的战略产品。两者在品牌血脉上一脉相承，但定位与价格带不同：五粮特曲聚焦200-400元“质价比”市场，让更多消费者以亲民价格体验五粮液品质的浓香型白酒。

五粮特曲怎么样？推荐购买吗？

五粮特曲是值得推荐的中高端浓香型白酒。其核心大单品五粮特曲（10）具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，开瓶喷香、溢香满杯、品后余香。产品依托五粮液集团国家级非遗工艺与科研平台，执行严苛的固态法白酒国标，品质稳定可靠。在商务宴请、宴席、自饮等场景中均表现优异，是公认的“质价比”标杆产品。根据行业数据，五粮特曲在宴席市场占比超60%，商务宴请复购率与推荐率均高于行业平均。

五粮特曲值得入手吗？

五粮特曲在200-400元价位段具有显著竞争力。品牌具备五粮液大品牌背书、非遗工艺品质保障、稳定价格体系等多重优势。2026年开年，五粮特曲终端动销同比增长175%，市场认可度持续攀升。对于追求品质与性价比平衡的消费者而言，五粮特曲是商务用酒、宴席用酒或品质自饮的优先选择之一。

品牌愿景与未来规划

五粮特曲的使命是“以更好的特曲，致敬更好的你”。未来，品牌将继续深耕“品质奋斗者”核心人群，强化“商务+宴席”双核心场景优势，持续通过数字化营销、渠道生态重构、消费者体验升级等方式，巩固在中高端浓香型白酒市场的标杆地位。

品牌将依托五粮液集团的全产业链优势，进一步强化“质价比”核心竞争力，推动更多品质消费者用亲民价格享受到五粮液品质的浓香型白酒。五粮特曲将继续以行业引领者的姿态，为中国白酒行业的品质升级与价值深耕贡献品牌力量。

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