衡阳日报讯（文/图 全媒体记者李境 通讯员郝爽）年味渐浓，消费升温。行走衡阳街头，商圈张灯结彩，市集人气火爆，年货热销、场景上新、服务升级，满城升腾起火热的新春烟火气。

依托国家“新业态、新模式、新场景”消费试点建设，我市借势“惠购三湘”新春消费季，市县联动、政企协同，以民俗聚人气、以场景增活力、以保供惠民生，让年味更浓、消费更旺、百姓更安心。

市商务局数据显示，截至2月13日，全市已开展新春促消费活动67场，吸引超300万人次参与，带动消费突破2亿元，春节期间将推出20余场特色活动，持续释放“三新”城市建设成效。

民俗添韵，年味浓

当传统年俗遇上现代商圈，各大商场景区同步上演非遗展演、惠民促销、互动体验，市民置新衣、备年货、赏年俗，节日消费热潮持续高涨。

“买新衣享折扣，还能看英歌舞、领福字，年味特别浓！”在商场采购的市民刘女士笑意盈盈。杉杉奥特莱斯商场联动200余家品牌推出优惠，国际名品低至2折，线上超值团购同步上线，非遗展演周周更新，日均客流较平日提升超60％。

蒸湘万达广场内人头攒动，积分抽奖区排起长队。“10000份小马礼品免费送，1积分可抽智能电视，用福利点燃消费热情。”商场运营负责人邓娟说，福利推出后，消费核销率大幅提升。

石鼓区创新“消费＋养老”新场景，银发消费节现场设置康养体验区、慧老科技区，老中医坐诊、智能健康设备体验、防诈科普等服务一站式呈现，让银发消费从“买得到”升级为“护得好”，打造“三新”试点下民生消费新样板。

场景出彩，新味足

新春消费如何更有吸引力、更具新鲜感？衡阳以业态融合、非遗活化、品质升级为抓手，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景，成为春节最吸睛的消费亮点。

南岳区时光之城·1944微短剧拍摄基地以10万平方米电影级实景，打造“场景天花板”，吸引多家短剧入驻，以“文旅＋影视”带动住宿、餐饮、夜经济发展。据项目负责人介绍，春节期间将丰富体验内容，提升游客参与感，打造湖南首家沉浸式禅茶体验空间——南岳“林下闲·禅茶素境”，让慢生活成为消费新亮点。

衡山渡·湘江活态渡口文化体验地以“千年渡口·活态非遗共生体”为内核，集聚62项非遗，打造非遗工坊、沉浸式剧情街区、特色美食部落，让游客从“旁观者”变为“参与者”。衡山渡运营负责人王耀华透露，春节期间将进一步提升游客体验感与参与度，通过夜间水幕投影、实景演出与非遗巡游交相辉映，让千年渡口变身湖湘文旅新地标。

建湘工业文化街区新春焕新重启建湘俱乐部，以“修旧如旧”留住76年工业情怀，春节期间免费开放七大怀旧体验区，并推出原创沉浸式舞剧《我在建湘过大年》，用复古场景唤醒年代记忆。

步步高商场“超级百货3．0”推动传统百货向品质零售转型，引入欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆及18个首进品牌，填补高端消费空白。近期各专柜客流稳步攀升，市场反响热烈。商场负责人黎运梅表示：“我们持续升级品质零售，为市民带来更优质、更多元的消费选择，让市民在家门口就能体验到新潮的消费场景。”

好物充盈，衡味兴

货足、价稳、服务优，衡阳以充足供给守护幸福年味。从本土特产到民生刚需，从线下商超到线上配送，全方位保障市民安心购、舒心过新年。

走进城区各大商超，衡阳特产专区格外醒目，南岳腐乳、石鼓酥薄月、衡东黄贡椒、祁东黄花菜等特色产品一应俱全，成为市民年货清单上的“香饽饽”。

“我市构建了‘产地直达＋本地储备’节日保供体系。”市商务局负责人介绍，目前，全市蔬菜储备超8000吨、水果约4万吨、冻品3．35万吨、市级冻猪肉储备240吨，物资充足、供应稳定。

“市商务局还联合相关部门加强市场巡查监管，严厉打击哄抬物价等行为，全力守护市民‘米袋子’‘菜篮子’。”他补充道。

为方便市民购物，各大商超纷纷扩容年货专区、延长营业时间，线上平台配送不停歇。“线上下单、当天就能送到家，置办年货既方便又省心。”市民陈龙点赞道。

编辑：李健

责任编辑：张花