热议旅发会 扮靓新衡阳丨刘皓：平衡“三个关系”，迈向品牌“长红”

　　■刘皓

　　南岳里庙会文化美食街区位于衡阳市南岳区，依托南岳衡山丰富的自然景观和深厚的文化底蕴，打造一个集文化体验、旅游观光、商业消费于一体的综合性文旅商业体，是第三届湖南旅发大会的重点观摩项目。

　　自旅发大会以来，凭借良好的体验和服务，南岳里吸引游客自发分享和推荐，形成口碑效应。主流媒体广泛报道，相关视频浏览量超4.8亿，话题量达1.3亿。

　　然而，流量是当下的入口，但品牌才是未来的方向。南岳里要想实现从“网红”向“长红”转型，既要不断打磨自己独有的“核心竞争力”，也要平衡“三个关系”。

　　一、平衡好文化与商业化之间的关系。不只是商业化，更需要培育与深入挖掘文化，以文载道，以文化人。如果商业化太重，就会让人觉得乏味，产生审美疲劳。场景式营销，场景对人们的行为具有重大影响，比如当我们周边的场景变得更明确的时候，欲望和偏好就更容易被嵌入各种日常决策的中心。南岳里应将文化融入场景中，比如鼓励国风汉服打卡，探索降低国风汉服租赁成本措施，让更多人融入到南岳里这一场景中来。而节目表演也是让观众快速进入场景中的一种方式，可以适度增加一些与游客间的互动活动，增加人们的体验感、参与感。

　　二、平衡好南岳里与衡阳之间的关系。深入挖掘在地文化，衡阳特色，不仅仅局限于南岳，还可以凸显衡阳各地区的特色。常宁的印章文化、茶文化，祁东的花鼓戏文化，耒阳的竹文化等，都可以适时适度有机地加入进南岳里。“雁到衡阳不南飞，客到南岳不思归”说尽了衡阳的千古一绝，奎星阁上“古往今来”的对联道尽了人间百态。“凡是莫当前看戏不如听戏乐，为人须顾后上台终有下台时”，深入挖掘衡阳的文人墨客、名人名言、衡阳对联等诗词文化。

　　三、平衡好白昼与黑夜之间的关系。不只是夜晚的活动璀璨夺目，白天的活动也应该让人耳目一新的，夜晚有“灯光秀”，白天也应该有“快闪秀”。结合衡阳“火”元素，打造有个性的IP萌娃，融入衡阳人的个性，突出衡阳人的性格特点，快速引起消费者共鸣。第三届湖南旅发大会中衡阳“火出圈”吉祥物等元素，应该得到持续的推广与运用，并融入商业业态。笔者建议，可以结合二十四节气日进行主题线路营销，不同的节气日打造不同的主题，包括场景打造、商业推广、有形展示、活动组织等方面，加强顶层设计、统筹兼顾，让消费者在不同的时令都能感受到衡阳不同的一面，丰富活动内容。弘扬宣传中华优秀传统文化，尝试将中式婚礼融入活动之中，让更多的观众参与互动，了解、体验中国古代的婚礼，宣传中国古代的婚礼文化。

　　（作者系湖南大学MBA文创产业研究生）