开“新”逛衡州 欢“馨”过大年丨衡阳年味浓度爆表：文旅市场全线飘红，费市场火力全开

　　南岳景区火爆。 ■曹正平 摄


　　建湘工业文化街区。

　　■全媒体记者 罗茂盟 摄


　　游客在保卫里打卡。

　　■全媒体记者 罗茂盟 摄


　　杉杉奥特莱斯的“非遗中国年”新春文化节人气爆棚。■全媒体记者 向吟吟 摄

　　■衡阳日报全媒体记者向吟吟 敖文景

　　春节假期，衡阳文旅和消费市场异常火热，衡阳主要旅游景区共接待游客288.74万人次，同比增长49.97%；实现旅游收入198494.74万元，同比增长46.94%。消费市场更是呈现出“年味浓、活力足、人气旺”的新春消费场景，8天假期，全市重点监测的26家商贸流通企业实现销售总额1.65亿元，同比增长14%，迎来火红开局。

　　在南岳里体验火壶、风火轮、打铁花等非遗体验活动，在东洲岛打卡光影交织的新春庙会，在建湘工业文化街区逛热闹非凡的游园会......春节里的衡阳，古韵绵长的千年文脉与创新活力的文旅体验交织，“后旅发经济”全面繁荣，文旅市场迎来开门红。

　　春节假日期间，衡阳主要旅游景区共接待游客288.74万人次，同比增长49.97%；实现旅游收入198494.74万元，同比增长46.94%。

　　新春祈福温馨温暖

　　除夕夜零点，南岳举办了“五岳庆春巳巳如意----五岳除夕跨年祈福”，伴随农历新年倒计时的结束，辞旧迎新的钟声被敲响。大年初一，南岳举办了“五岳联盟撞钟迎新春”和旅游祈福活动，再现中国南方规模最大的年俗活动----南岳庙会，打铁花、灯光秀、非遗杂技、水上舞蹈等非遗民俗节目轮番上演，市民游客沉浸在浓厚的节日氛围中，共同迎接蛇年的到来，感受浓浓年味。

　　据统计，假日期间南岳衡山共接待游客135.5万人次，实现旅游收入约184369.92万元，南岳“祈福”文旅IP持续火爆，此外，景区联动周边区域打造“民宿+祈福+年俗”套餐，带动了乡村旅游。

　　文化活动推陈出新

　　春节期间，全市形式多样、丰富多彩的文化活动接连上演，传统习俗展演展示目不暇接，营造了十足年味。

　　衡州花鼓戏有限公司演出花鼓戏《状元与乞丐》，文化艺术中心保利剧院《新春音乐会》，市少儿美术馆“我家的年味”摄影作品征集，市美术馆举办第二届全市儿童艺术节，衡南县举办音乐诗歌会，衡东县荣桓图书馆开展“瑞蛇映彩”图书馆里过大年打卡、“锦蛇溯源”新春民俗展览。

　　南岳大庙古戏台开展“千年锣鼓响起来”传统戏曲演出，石鼓书院开展送春联和文化讲座，还有东洲岛的大庙会、建湘工业文化街区的中国年年俗文化节、回雁峰景区的“爱在首峰”等系列活动精彩纷呈。

　　在蒸湘区万达广场举办的新春广场舞大赛、打铁花演出，在杉杉奥特莱斯举办的非遗中国年等文化活动，让大型商业综合体消费更旺。

　　“文旅+”融合出圈出彩

　　今年，衡阳通过打造“文旅+”融合的模式，融入科技、生态、商业、康养、非遗等元素，让独具魅力的“年味游”掀起文旅市场热潮。

　　智慧旅游平台“乐游衡阳”接入全省“一码游”系统，提供实时导览、预约分流、消费券发放等功能，用户活跃度达90%；雨母山、蔡伦竹海等生态景区推出“轻徒步+自然教育”项目，家庭亲子订单占比超六成；解放路步行街、酃湖万达广场举办“国潮年货节”“非遗市集”，联动抖音、小红书直播带货，拉动消费超5亿元；龙狮争霸赛、广场舞大赛、贺岁杯足球赛；戏曲、灯谜、剪纸、皮影戏、打铁花，让衡阳成为市民游客感受非遗活动的“沉浸式体验场”。

　　惠民政策强劲有力

　　春节期间，衡阳各大景区创新举措，通过免票及优惠活动让利游客，发放消费券刺激消费等惠民政策，让文旅消费活力得到进一步释放。

　　王船山故居及文化园、夏明翰故居、湘见·建湘工业文化街区，衡南县的岐山风景区、清泉农夫田园综合体、宝盖银杏公园、江口鸟洲景区，衡山县的岳北红色景区、唐群英故居等景点景区春节期间提供免门票、免费讲解；南岳衡山景区、衡山花果山景区、维也纳酒店西渡店等推出各种优惠活动；南岳衡山景区与百万樱花园景区联合重磅推出“购樱花园套票，半价畅游南岳”活动。

　　此外，全市推出“文旅惠民促消费大礼包”，通过微视频、公众号、抖音和传统媒体发布约40个2025年度春节期间文旅活动，为市民游客送上满满新春福利。衡南县、耒阳市还向市民派发或免费、或优惠的文旅消费券，激发消费热情。

　　潮起来、活起来、火起来。2025年春节假期，衡阳以文化为魂、创新为翼，为市民游客带来了欢乐祥和的节日氛围，实现了文旅市场高质量发展。

　　走亲访友、逛街购物、迎春纳福，蛇年春节，烟火升腾的衡阳处处洋溢着祥和喜庆的氛围，消费市场更是火力全开，呈现出“年味浓、活力足、人气旺”的新春消费场景。据商务部门监测数据显示，8天假期，全市重点监测的26家商贸流通企业实现销售总额1.65亿元，同比增长14%，迎来火红开局。

　　“菜篮子”物丰价稳

　　“今天采购些生鲜、蔬菜、零食和礼盒，过一个热闹年！”除夕当天上午，家住高新区的范女士早早来到精彩生活香江水岸店置办年夜饭食材和走亲访友的新年礼物，大包小包堆了满满一购物车。该店工作人员介绍，为了做好新春佳节期间的生活物资保障，超市不仅提前备好货把好品质关，还推出了团购、打折等促销活动和“春节不打烊”的便民举措，为市民提供了更加便捷、高效的购物体验，满足了群众节日期间多元化的消费需求。

　　步步高超市衡阳广场店也是人流涌动，“胖东来同款”以及特色自营商品等吸引众多消费者抢购，收银台前更是挤满了排队结账的“长龙”。

　　小小“菜篮子”，事关大民生。市商务部门提前谋划，指导商贸流通企业加强产销衔接、畅通货源渠道、加大商业储备，全力保障节日市场供应。同时做好市场监测，时刻掌握市场供应动态，确保生活必需品市场供应不断档、不脱销。

　　春节假期，全市粮、油、肉、蛋、禽、菜等主要生活必需品供应充足，购销两旺。

　　“以旧换新”热力十足

　　购新车、买家电、换手机、添新物......“以旧换新”政策的加力扩围，叠加传统春节消费旺季，进一步拉升了春节假期消费热度。

　　春节前夕，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策在衡阳落地实施，国家补贴15%，手机最高补贴500元，更多老百姓选择“换新”过大年。

　　除夕，市民李先生趁着这轮国补，下单了两款智能手机作为送给父母的新年礼物。“父母可开心了，现在他们每天都会用新手机拍照发朋友圈，还在学习制作小视频呢。”

　　“家里的平板电脑用了快4年，趁补贴正好换个新款，学习、娱乐两兼顾。”带着孩子来选购平板的市民李先生介绍，看中的新品原价3700元，算上500元补贴和以旧换新300元现金券，实付2900元，非常划算。

　　在以旧换新政策推动下，家电、3C电子等产品成交量显著增长。据商务部门统计，春节假期，全市零售企业家电、通讯器材销售额同比增长18%以上，“新年换新车”订单量增加20%以上。

　　商场商圈“人从众”

　　作为节日消费的主力区域，春节期间各大商圈、重点商场再现“人从众”景象。打折促销、非遗国潮、特色集市、歌舞表演等丰富活动，彻底点燃了广大市民的新春消费热情。

　　走进步步高广场，琳琅满目的商品，热情的导购员，化妆品、潮奢品、黄金珠宝、服饰等吸引着众多市民“买买买”。据不完全统计，该商场春节期间销售额突破1.35亿元，客流量同比增长124%。

　　衡阳杉杉奥特莱斯也是人潮涌动。“非遗中国年”新春文化节将传统文化与名品奥莱完美融合，商场送出新春贺礼、推出一系列优惠活动，1月迎来“开门红”，全场销售额首次破亿元，创历史新高，同比增长高达127%。

　　此外，弘阳广场、蒸湘万达、酃湖万达等大型商场都推出了丰富的活动和各种表演，吸引了众多市民参与，极大拉动了消费。弘阳广场实现了客流40万+、销售1000万元+的业绩，而蒸湘万达销售也再创新高。

　　超高的人气让各个商圈商场内的特色餐饮店、奶茶小吃店的生意十分火爆，影院更是场场爆满。尤其值得一提的是，除了传统年货，在商场各类国产动漫、游戏IP周边店里，书签、玩偶、钥匙扣、手办、水杯等主题元素商品深受消费者青睐，成为年轻一代的“新年货”。

　　线上消费年味十足

　　不仅线下红火热闹，线上消费势头也同样强劲。

　　春节前后，我市启动了金蛇献瑞·惠享雁城2025衡阳网上年货节，通过市本级+各县市区的“1+N”方式，发布全民乐购消费政策，开展了“全民消费季、惠享进万家”线上促销专场活动、“衡品好物、全民乐购”线上直播购物节、“数享生活、文旅融合”衡阳数字文旅体验周、“金蛇献瑞·惠享雁城”衡阳全民乐购展销会等线上线下活动，让市民在愉快的购物中感受欢乐祥和的年味。

　　全市各大电商平台和本土头部网红主播纷纷开足马力“迎战”春节消费，农特产品、年货礼包等节日商品销售火爆，年夜饭订单和预制菜的线上订单也是一路上涨。各百货商场、购物中心、大型超市实现了门店在线化，依托自有购物App或微信小程序推出新春促销活动，满足广大市民的消费需求。截至2月4日，全市线上消费突破8000万元，实现开门红。