文化变可触 “网红”变“长红”

　　市府路美食文化街区人气火爆。

　　■文/衡阳日报全媒体记者伍施施 见习记者颜艳妮 通讯员李小龙 谢桥徕 ■图/衡阳日报全媒体记者罗茂盟

　　带您穿越清朝断案现场的衡永郴桂道衙门、几乎与新中国同岁的爱民巷、天地大儒王夫之的出生地王衙坪......走进中山南路，一处处文化遗址与历史建筑如同散落的珍珠被重新串联，绽放出耀眼的光芒，成为展示衡阳文旅风采与城市风貌的独特风景。

　　在第三届湖南旅发大会项目建设中，雁峰区在中山南路风貌改造、市府路美食文化街区等项目中，充分做好船山文化、大雁文化、抗战文化等街区历史文化的挖掘、传承与利用，以“新商业”+“民国风”为重点，激活文化基因、复活名人故居、旧址建筑，盘活文化资源，让街区成为没有围墙的活态博物馆，让“窄巷深深藏故事，青砖灰瓦显风华”的情景照进现实。

　　文化变可触

　　中秋假期，市府路上的衡永郴桂道署旧址迎来了一波人潮。在璀璨灯光中，可以看到该项目不仅有效利用不可移动的文物，保留了“原汁原味”，更通过挖掘“湖南之名最早出现在衡阳”等历史记载，唤起了市民心中对衡阳过往历史文化的自豪和敬畏。

　　王衙坪是天地大儒王夫之的出生地，这里承载了王夫之少年的成长经历。雁峰区将一条废旧老巷改造成夫之巷，通过打造“一条巷”“一个展”“一广场”“一雕塑”“一面墙”，赋予经世致用的思想内涵，将夫之巷、王衙坪打造成为船山文化的新地标。

　　福音巷以怀旧为主线，分别展现爱情、戏美、乡愁主题，通过缩微化、仿真化、实物展示等方式，将爱情元素、戏曲元素融入每个场景中，游客来到这里，可以散步休闲，也可以拍照留影。

　　夜晚，这些过去陈旧的小巷旧址如今焕发新生，灯光装扮下流光溢彩，成为文旅融合的生动实践，它们让文化不再是遥不可及的历史，而是触手可及、融入生活的精彩体验。

　　旅游被记住

　　文旅融合的另一面是，通过挖掘并构建丰富的文化体验场景，引导游客从走马观花的表面游览，深入到整条街巷的文化内核中去，让包裹在其间的文化被发现、被记住。

　　以市府路美食文化街区为例，虽然招牌是美食，但绝不只有美食。

　　市府路融合了美食文化、民俗文化、大雁文化、非遗文化等元素，建设了“万里衡阳宴”文化墙，以衡阳老字号非遗美食为复古店招，比如雁峰王、雁城酥薄月、衡阳鱼粉、西渡湖之酒等，还进驻了当下流行的私人影院、密室逃脱、小酒馆、电竞馆等新潮娱乐业态，让年轻人在享受美食之余收获更多体验。

　　用心策划的花灯步道上，“我市喜欢你”“向玫瑰许愿，在市府相恋”等爱情主题彩绘，以及地面投影的趣味语言，都成为了市民和游客们津津乐道的话题和争相打卡的浪漫地。还有“转角遇到爱”互动打卡墙、绿色大邮筒、老牌自行车以及雁城打卡墙等等这些的“暖心”布置和沉浸式互动，让游客感受到了大雁文化、美食文化的魅力，成为了游客回忆中不可或缺的一部分。

　　激活新赛道

　　文化与旅游的深度融合，是中山南路和市府路变身网红街区的关键所在。

　　雁峰区将传统文化元素与现代审美、科技手段相结合，打造出了一系列既具有地方特色又符合时代潮流的文化旅游产品和活动。

　　比如，市府路上的大雁邮局所在地曾是唐宋古驿站，邮局将大雁文化和邮政服务融为一体，定制了独具特色的“古衡阳八景风景明信片”和雁城风景邮戳，每一张明信片都是一幅精美的画作；市府路还将地方美食与现代餐饮理念结合，推出了既美味又具文化特色的衡阳非遗体验一条街。此外，裸眼3D大屏、阳台音乐会、浪漫的蓝白斑马线，这些运用科技、艺术的手段构建的场景，植入到中山南路的街区里，激活了夜间经济发展新赛道。

　　这个赛道是否取胜？今年中秋假期，中山南路、市府路“人从众”的现象就是最好“成绩单”。

　　可以说，如今的文旅已经进入了一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代，文旅行业的边界日益模糊，外延不断扩展。原本的商业老街、居民旧宅都成为了文旅项目的一部分。在这一个风口，雁峰区老街旧巷焕发新枝，老街居民过上了“住在网红街”的新生活。

　　如何让中山南路、市府路这样的新晋网红街区抓住机遇，使激增的人流转化为“常客”，甚至让“网红”街区从短暂火爆变为“长红”？

　　雁峰区正不断激活、升级和开展具有地方魅力的活动和展陈，构建出“吃”出烟火气、“行”有松弛感、“游”有愉悦感、“购”有满足感、“娱”有参与感的夜间消费格局，持续增强近悦远来的吸引力，带动文旅行业和其他产业融合发展。