“五岳”携手上演“大圣归来”，“特种兵”热再度席卷全国
▲“五岳特种兵”活动已成为全国旅游“爆品”。
▲今年“七一”清晨，五岳粉丝在五岳山巅开展“登顶五岳看见中华”——五岳特种兵“共迎七一”活动。
▲“NPC”志愿者对五岳通关打卡者资料进行现场审核。
▲今年将南岳衡山设为“五岳联盟”总舵，游客五岳通关后，统一在总舵进行资料审核、统计名次、领取勋章。
▲为游客在“通关文牒”上盖章。莫雄飞 摄
▲登顶南岳祝融峰成为“五岳特种兵”打卡点之一。尹中宝 摄
■衡阳日报全媒体记者 刘思远 莫雄飞 通讯员 文兰 谭懿
7月1日清晨，当第一缕阳光刺破天穹，在南岳衡山之巅，正在守望日出的“五岳特种兵”挥舞起鲜艳的党旗和五星红旗，向党和祖国深情告白。这是“登顶五岳看见中华”——五岳特种兵“共迎七一”活动中的一个镜头。
去年夏天，由南岳衡山联合其他四岳共同发起“五岳特种兵”100天打卡活动，得到了全国年轻人的真心喜爱。活动自上线以来，全网播放量超2亿，话题在抖音平台上霸榜7天，单条视频播放量超千万，可谓是“一棒定乾坤”。
作为全国第一个跨省旅游打卡的闭环活动，助推五岳景区暑期年轻游客接待量同期实现了平均56%的“井喷式”增长，一扫长久以来“五岳”旅游客源单一、受众狭窄、缺乏创新的阴霾，成功上演了一场“五岳”旅游的“大圣归来”。
“大圣”归来得正是时候，它是创新也是突破更是转折，不仅掀起体验至上的“沉浸式旅游”狂潮，更让“中华五岳”与“五岳铁粉”们实现了双向奔赴。
在万千粉丝的期盼中，6月13日，新一届“五岳特种兵”闯关打卡活动再度开启。相较去年，第二届“五岳特种兵”活动人气如何？规则有哪些变动？有哪些创新之举？近日，记者特意赶到南岳衡山一探究竟。
1.人气更火爆 “通关纪录”再度刷新
在位于衡山脚下的南岳全域旅游服务中心“五岳特种兵”总舵服务处，挤满了前来参加活动的游客，他们有的以“五岳门派弟子”的身份在志愿者引导下填报个人资料，有的已经完成其它四岳的攀登挑战，准备向此次活动的最后一站——南岳衡山祝融峰冲刺。
“相较去年，今年人气更火爆！”南岳区文旅广体局副局长周婷告诉记者，今年活动的起止时间为6月13日至9月21日。与去年近3万人报名参加、约3000人完成五岳打卡的盛况相比，今年活动启动10多天以来，就有3万余人报名参加，1540人完成打卡五岳，完成“五天打卡五岳”的人数700余人。
特别值得一提的是，6月14日下午，即活动开启的第二天，北京一名武警退役军人历时37时20分，成为今年第一个完成“通关”打卡的“五岳特种兵”，打破了去年北京16岁女孩甄欣创造的4天零10小时最短用时爬五岳的纪录。据悉，这是该名武警退役军人继去年之后第二次挑战“五岳特种兵”打卡，此次用时不到两天即完成了挑战。
2.服务再“上新” “老兵”摇身一变“NPC”
在南岳衡山“五岳特种兵”总舵服务处，有几名特殊的志愿者一直在忙碌着，他们都是去年参加过五岳打卡活动的“老兵”。怀揣着对该活动的热爱，这些“铁粉”在不停“催更”五岳今年活动早日“上新”之余，还主动向五岳官方申请成为志愿者，无偿为广大参与者提供审核盖章、勋章发放、规则答疑，甚至“任务发布”等服务。
来自山东的年轻小伙张么函即是其中之一，此刻，他正在服务台前忙着给前来的游客审核盖章，发放五岳勋章。“前不久组织的登顶五岳‘共迎七一’活动，就是我们‘NPC’志愿者通过线上发布的，吸引了不少‘特种兵’参与。”他笑着告诉记者。
作为一名“NPC”志愿者，张么函6月10日就来到南岳，他说，“五岳特种兵”活动举办得很有意义，尤其符合喜爱挑战的年轻人的口味，他打算一直留下来，直到做完今年100天的整场“五岳特种兵”活动再回山东。
“在强调沉浸式体验的当下，我们希望能将‘五岳特种兵’活动打造成为一个大型的‘线上线下互动游戏’，有亮点，能出圈的‘NPC’必将成为‘游戏’营销和引流的利器，随着活动的深入推进，以‘NPC’角色互动提升游客代入感是常规操作。”南岳区相关负责人告诉记者，目前南岳衡山“总舵”就有6名“NPC”志愿者，他们都是招募自全国各地的“铁粉”“老兵”。
这些“NPC”数量不多，但工作内容很重要，有的对打卡者的资料进行现场审核，通过后领取相对应的奖励；有的对现场审核环节进行全程直播，并在直播中解答游客疑问，收集意见。
作为构架官方与参与者的桥梁，“NPC”志愿者大多是“老兵”，对活动内容、流程非常熟悉，既能够给官方提供合理的想法和建议，也能将参与者的意见反馈给官方，及时修复活动存在的漏洞。
3.更“听劝” 真诚待客“卷”出新高
“我们看到，越来越多的游客喜欢通过浏览他人游记、体验攻略、旅行视频等内容，在前期对旅游目的地进行了解以及甄别，供需双方在彼此奔赴中解锁旅途中的精彩，从而引申出‘听劝式旅游’这个说法。”
南岳区文旅广体局局长戴慧玲告诉记者，对于文旅部门来说，“听劝式旅游”的兴起是一种挑战，更是一种机遇，可以通过“听劝”来提高游客的满意度，完善不足之处。
去年的“五岳特种兵”活动中，大批参与者不仅踊跃地在网上分享打卡视频、照片、攻略和闯关成绩，还热心地向五岳官方提出了不少意见和建议。
今年，“听劝”的“五岳”文旅部门在真诚待客上“卷”出了新高度。新一届的“五岳特种兵”活动，从前期策划、活动口号、主题歌曲征集，到规则制订、线路踩点，再到落地执行和收官，在“粉丝”们的深度参与中不断创新和优化，赢得了游客的青睐。
在去年特种兵勋章和通关文牒的基础上，今年又增设了奖牌、荣誉证书等有纪念意义的奖品，奖励更丰富；全新的闯关打卡活动分为线下拍照盖章打卡和线上平台定位打卡两个部分，选择更自主；针对喜爱徒步登山的游客，今年增设了“悦跑圈”五岳竞速徒步挑战赛，同时每周推出英雄榜单，奖励优秀的挑战者，方式更多元……“铁粉”们还组成“先锋队”，在活动前夕依次前往五岳实地考察、徒步踩线，并督促五岳景区在标准路线上增设指示牌。
“在广大‘铁粉’的建议下，今年我们将南岳衡山设为‘五岳联盟’总舵，并作为闯关活动的最后一关，主打就是一个‘听劝’……”周婷介绍，五岳打卡全部完成后，统一在总舵进行线下审核，盖章打卡、领取勋章，更方便统计名次和颁发奖励。
4.五岳“跨省”联动 “特种兵热”席卷全国
自古以来，五岳山水秀美、文化底蕴深厚，在中国历史上有着极其崇高的地位，且在中华文化上有着极其紧密的联系，古往今来的文人墨客在诗词唱酬中“言必称五岳”。中华五岳作为中国文化最大的“IP”之一，一旦抱团发展，必将在文旅融合发展进程中衍生出无限商机。
2003年，中华五岳正式开启“五岳联盟”模式。20多年来，“五岳联盟”举办会议和各类营销活动40余次。去年暑期开展的“五岳特种兵”100天打卡活动，五岳再次携手，配合默契，吸引了全国成千上万的年轻人利用暑期遍访五岳胜景，感受中华文化的魅力。不仅让这一跨越3000里的“沉浸式体验游”成为现实，也使得五岳之间的合作更趋紧密。
“现在的五岳合作，正在向更深层次、更广范围试水，正在由以前的资源共享、广告互推模式，逐渐向产品共创和线路共推的联盟营销模式转型。”南岳区相关负责人告诉记者，如今，“特种兵热”已席卷全国，成为暑期旅游“爆品”，在助推五岳文旅跨省融合、共同发展的同时，也在倒逼五岳景区不断深挖游客需求、不断创新旅游产品，不断提升景区的软硬件实力。
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